Деньги

Реклама

Сайт

Отдел продаж

Количество показов ваших объявлений (в Я.Директ или G.Adwords, к примеру)
Кол-во кликов (переходов) из вашей рекламной кампании за период. Если вы выбрали период показов - месяц, то и число кликов соответственно за месяц будет отображаться.
Сколько процентов из всех зашедших на сайт оставит заявку или позвонит или купит (сделает полезное действие для вас)
Кол-во заявок которые вы получите за период
Сколько процентов из всех заявок за период станут в итоге вашими клиентами
Как посчитать средний чек, если у вас несколько товаров по разным ценам? Возьмите всю выручку за день/неделю/месяц и поделите на количество продаж за этот же период.
Рентабельность продаж - отношение операционной прибыли к выручке. Считается по формуле R = (операц. прибыль / выручку)*100%. Как посчитать здесь операционную прибыль? Вычтите из выручки все расходы, кроме расходов на рекламу (они учитываются позже в формуле)
Ожидаемая чистая прибыль за период. Здесь уже учтены все расходы, включая расходы на рекламу

Показы объявлений

CTR

Клики

Конверсия1 (сайта)

Лиды
(заявки)

Конверсия2
(в продажу)

Клиенты

Средний
чек

Рентабельность
(без рекламы)

Чистая
прибыль

Сколько вам стоит получить одну заявку с сайта, учитывая цену за клик и конверсию сайта.
Сколько вам стоит 1 клиент, учитывая цену за клик, конверсию 1 и 2
ROI - коэффициент, показывающий окупаемость инвестиций. Здесь считается так: ROI = ((Средний чек*Кол-во клиентов*Рентабельность(без рекламы)- Расходы на рекламу)/ Расходы на рекламу) * 100%

Декомпозиция онлайн

Делайте прогнозы, смотрите как различные показатели
влияют на результат ваших проектов

% % % р. % р.

Цена за
клик:

р.

Рекламный
бюджет:

р.

Цена
лида:

р.

Цена
клиента:

р.

ROI:

%
+

Добавить еще 4 строчки

Распечатать

Сохранить

Зачем нужна декомпозиция?

Как решать эти задачи?

  • 1

    Узнать, сколько нужно сделать кликов (получить лидов), если известна чистая прибыль, которую хотим получить.

  • Введите значение CTR, цену за клик, % конверсии первой и второй, средний чек, рентабельность и в конце чистую прибыль которую нужно получить.

  • 2

    Узнать, какую прибыль получим, если известно число показов объявлений.

  • Введите число показов, CTR компании, цену за клик, показатели конверсий, а также средний чек и рентабельность.

  • 3

    Посчитать ROI (окупаемость вложений в рекламу), среднюю цену 1 лида и 1 клиента при заданных значениях всех конверсий.

  • Эти метрики рассчитываются автоматически при решении первой или второй задачи. Главное, не забудьте ввести цену за клик.

Выберите способ привлечения клиентов для расчета декомпозиции:

Оплата за клик (PPC)
E-mail рассылка
Холодные звонки